保健药酒

鸿茅药酒掌门人:炒火多个保健品牌,500万买到

来源:未知日期:2018-06-13 07:26


500万买到价值近亿公司,炒火多个保健品牌,鸿茅药酒掌门的神营销

近日,一场跨省追捕行动让称霸于各个电视台广告时段以及热门电视剧植入的一家企业火到了众多法制节目以及新闻媒体中。没错,名片君说的就是近日深陷舆论风波的鸿茅药酒!

看完整个事件的多方报道后,只想说两件事:

1.鸿茅药酒是药不是酒,别随便一箱一箱买来喝;

2.鸿茅药酒的掌门人简直就是保健品界的王者级人物;

首先带你回顾下整个事件的神转折点:

广州医生谭秦东发表文章称鸿茅药酒为“毒药”;

鸿茅药酒企业报案称其严重损害公司商业信誉;

后面就是凉城警察轰轰烈的跨省追捕;

鸿茅药酒是药,而不是保健酒

查看鸿茅药酒的成份说明书,其中配方有附子与半夏,二者是配伍禁忌,附子含有毒性成分乌头碱,主要有麻痹作用,中毒症状如舌尖麻木、头晕、视力模糊,恶心等,最严重至危及生命。

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配方中的豹骨,2006年,国家食药监总局发布《关于豹骨使用有关事宜的通知》,全面禁止从野外猎捕豹类和收购豹骨。然而,鸿茅药酒每年3千万瓶的产量,豹骨还没有用完?那这个来源是非法购买还是原料造假?就不得而知了。

另外,名片君在商业调查工具启信宝上还查询到现在鸿茅药业目前存有由于产品功效而产生的民事诉讼。当事人称其父母服用购买后没有达到宣传效果,且出现了多种不适;

图片来源启信宝

这对于那些不能喝酒,却对鸿茅药酒抱有保健期待的人,喝它又和喝慢性毒药有什么区别呢?

背后那位不一般的老板!

鲍洪升目前掌控14家企业,1996年代理「 护肾宝 」,成为品牌全国总代理,首创“全程服务营销模式”,三个月完成全国推广,成为当年补肾类产品第一品牌;

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1997年代理「 美福乐 」,连续两年夺得减肥产品销售冠军,并把藏药「 芒交 」首次推向全国;

1999年联合开发「 婷美 」保健内衣,炒到300元/件高价。他将婷美内衣的卖点,从「 保护颈椎 」扩充到「 变美 」,提出「 美体修形,一穿就变 」的口号,“婷美内衣”12天内火爆京城,26天风靡全国,在北京日销售额突破200万元。

这些所带来的巨大收益让这位掌门更加肯定广告效益;2006年-2007年,当地政府牵头资产重组,鲍洪升等人出资收购鸿茅实业100%的股权,通过启信宝可查询如今鸿茅药酒的立足之地就是当时鸿茅实业的其中一家子公司——鸿茅国药股份有限公司(曾用名鸿茅药业股份有限公司)。而鲍洪升等人出资500万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅实业,基本上可以说是“空手套白狼”。

图片来源启信宝

此后,与陈宝国、张铁林等知名人物合作广告推广,让鸿茅药酒销量暴增。

大量投放广告,多次被通报违法

2016 年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150 亿元。同年,云南白药是7.07亿元,白云山5.11亿元、葵花药业3.41亿元、吉林敖东3.38亿元。

食药监总局数据显示,关键字为莎普爱思的广告共有562条。而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条,两倍于莎普爱思。

这些广告被投放在电视广告以及都市剧中深入人心,以至于一看到鸿茅药酒“喝鸿茅,消百病”的洗脑广告词,脑海中就会跳出“保健”、“养生”这类关键词。对于有养生需求的中老年人来说,艺术家的以及电视媒体的信用背书还是十分有用的

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但是观众没有想到这些广告曾被25个省市级食药监管部门通报违法,99次列入违法广告公告,违法次数高达2630次,更因虚假宣传的问题多次被10省市18次采取勒令停售措施;而中国一共就34个省级行政区,比例73%…. 而之前的美福乐、澳曲轻减肥药也同样因夸大宣传,上了四川、重庆、辽宁、江苏、广东等地食药局的黑榜。

鸿茅药酒风波背后:公司拟主板上市老板领取经济人物奖

鸿茅药酒的功能性、广告宣传合规性频遭外界质疑之时,依然不耽误鸿茅药酒老板“鲍国升”当选“2017第十一届内蒙古年度经济榜”风云人物,此外,名片君悄悄发现鸿茅药酒经营主体公司曾在2017年8月进行IPO辅导备案,有意在主板上市。

图片来源启信宝

鸿茅药酒主体公司名为“内蒙古鸿茅药业股份有限公司”,2017年9月,公司名称变更为“内蒙古鸿茅国药股份有限公司”(以下简称鸿茅国药)。证监会内蒙古自治区监管局官网曾披”露“该公司的辅导备案信息。这样的养生概念股要是上市了,按照这位老板之前的套路还不得妥妥的一路飘红。

图片来源启信宝

结语

看完鸿茅药酒的老板运作经历,不得不说这位老板紧紧抓住了中老年用户和一些有孝心的晚辈在赠送长辈礼品时对保健产品的需求,是营销界的高手高高手,但俗语云“君子爱财,取之有道”,模糊鸿茅药酒是药的概念,主打宣传虚假的保健品概念,伤了购买者的心,也伤了饮用者的身,这种做法对于一家想要长期立足商界的企业,名片君私以为是不可取的。


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