原标题：有意思的鸿茅草药：灵药还是神电视广告？
这个周末，各大热搜都被鸿茅草药Fanjeaux了。这家公司，每年砸20亿电视广告都没火，员警的一次跨区围捕行动，却让它彻底火了！4月13日，一则《批评鸿茅草药功效，深圳医师遭跨区追捕》的报道成为社会公众轩然大波的焦点。
2017年12月，深圳医师谭小叶杨在网路上正式发布《中国诸天“鸿茅草药“来自天堂的毒药》，从心肌变化、血管老化、动脉动脉硬化硬化等方面，阐述了鸿茅草药对中老年人的伤害。
根据巴林右旗检察院官方博客透露的消息，2017年12月22日，鸿茅草药向青海巴林右旗疑犯报案，2018年1月2日，检察院批捕，谭小叶杨于1月10日以“侵害货品声誉罪”被沿江路疑犯跨区围捕，目前检察院已经提起公诉，并已拘留120天之久。 鸿茅草药声称，受此文影响，有 2 家生物制药公司、7 名市民要求退款，涉及货款近 400 多万元，造成利润损失约 142 多万元。 但尴尬的是，网友发现谭小叶杨正式发布文章的总阅读量仅为2241，账号只有5个粉丝，QQ群、贴文和网站全网点击加起来，也不过两万！ 这不就是一次网路上聊著么，怎么间接被定为犯罪行为？法学界更是觉得案件疑问很多： 鸿茅草药如何证明140万退款与文章内容有间接因果关系？ 侵害货品名誉罪是民事诉讼，认定纠纷之前，员警为什么要先要人？ 为啥辉瑞违规 2630 次幸免于难，医师一则聊著文就被刑事质量控制？草辉瑞长达十年违规，但至今万部仅约15亿！事实上，鸿茅草药一直倍受争议。如果生物制药电视广告违规，也评吉尼斯的话，鸿茅草药一定列名。对于观众来说，这个电视广告画面并不陌生： 风湿病风湿病病咋办，每天早晚喝鸿茅；肾虚水肿咋办，补肾延年益寿喝鸿茅；脾胃虚寒咋办，健脾滋阴喝鸿茅；气虚偶为咋办，滋阴补血喝鸿茅。三十四味药材好，呵护爸妈更周到！一瓶鸿茅酒，四海儿女情长。 电视广告上，一群中老年人手舞足蹈地唱起了颂歌，个个面色红润，摆臂晃腿扭臀样样通，最后还不忘打上亲情牌，呼吁四海儿女不买买。10年间，披着保健品的面具四处游走，还在网络营销上重金投放，这款“治病延年益寿”的诸天被情况通报违规2630次，被江苏、辽宁、山西、湖北等25个谢鲁瓦食药部门情况通报违规，这相当于每个月收到22次情况通报，其中间接被暂停销售十多次。而其背后的操盘人鲍洪升，浸润生物制药网络营销圈20多年，三天前还被评为2017青海年度十大经济人物。但是，虽然宣传行径倍受社会公众、媒体和各地监管机构的批评，但鸿茅药业似乎总能俗话说，电视广告违规2630次，幸免于难，点击量仅2000多的帖子，却因帖获罪，古今仇兆鳌啊！2018年，鸿茅草药依旧靠妄想式网络营销，生意六天比六天红火，去年年收入仅约15亿，破天荒的该地的纳税大户。而该地监管机构的电视广告核准也从未间断，电视广告核准数量，甚至是前段时间被拉出来Axat的莎普爱思的2倍还多！仔仔细细看完鸿茅药资料，发现这个草辉瑞确实够猛，一边妄想网络营销，一边左右逢源打擦边球。1、电视广告力度太猛，全国排名第一。你不得不承认它绝对是中国最卖力吆喝的草辉瑞，一个小厂去年传统媒体的电视广告投放量，竟超过国际巨头保洁，位居全国第一！鸿茅草药在电视电视广告上的投让一点都不吝啬。2014年，仅电视电视广告就花费约107亿。电视广告不仅在央视、各大地方卫视，重点时段循环播放，还被植入到了各种热播电视剧中，长辈送礼之佳选。如今，《北上广依然相信爱情》《中国式关系》《老爸当家》《我的岳父会武术》《我的！体育老师》《老农民》等都市类热播电视剧，都有鸿茅草药的身影，或接入台词，或道具展现。2.但更过分的是，明明是OTC药，却扮成保健品！鸿茅草药不是酒，更不是保健品，而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药！明明是OTC药（非处方药），却偏扮了“保健品”十年。十年里，它突破《电视广告法》、《医疗电视广告管理办法》、《药品电视广告审查正式发布标准》等法规，避而不谈“药性”，转而靠大谈保健功效，称霸保健品界。想想就可怕，一款药，靠打电视广告一年15亿，真是开眼了。3、67种药材，治47种病，还用“豹骨”入药？“每天两口，把病喝走”，这霸气的电视广告语已经在电视循环播了近10年。而且此药可谓神威，一口气治47种病。网路上一位名叫欧茜的医师，在了解鸿茅草药是 OTC 药物，而非保健食品，进一步调查发现：“我在国家食品药品监督管理局的「临床试验数据核查专栏」上进行查询，出来的结果是 0 条。”这也就是说，一款药物，竟然没有进行过临床试验就上市销售了？更可怕的是，药材中不仅有含毒性中药（但药材有毒也不能说明产品有毒），药材中还含有珍稀野生动物豹骨。
中国科学院上海有机化学研究所《豹骨》一文记载，豹骨的来源不只是豹属的金钱豹，还包括其他猫科动物雪豹属和云豹属。
但云豹、雪豹、金钱豹无一例外都是国家一级保护动物，云豹、金钱豹属于濒危动物，雪豹属于极危物种，也就是说有灭绝危险，保护不慎极有可能永远从地球上消失。 所以，濒危动物骨骼入药合法吗？鸿茅草药哪里来那么多豹子入药？ 疑云重重，希望鸿茅草药方能对豹骨的标识、来源、用量、功效等问题给出明确的说法并拿出切实证据。 鸿茅草药主要关注中老年人群，线上网络营销上主要分两步走：第一步在知名电视台重金做电视广告，树立权威性；第二步在成本低的地方电视台，找人拍长片子反复灌输。 据中国经济时报报道，北京一家电视广告网络营销公司曾参与鸿茅草药电视广告拍摄。负责人杨生（化名）透露，明星陈宝国出场费为220多万元，通过关系找到的教授刘立，时任中国生物制药教育协会社区健康促进工作办公室主任，象征性收取了 2000 元。 刘立受访时称不认识鸿茅草药工作人员，也拒绝回应电视广告内容的真实性。 一名片中“患者”透露， “内容都是他们写好的，我们背下来再录像，我没喝过鸿茅草药，也没得那些病。” 背后老板自称成吉思汗后裔 广大网友更不淡定了！ 从一个濒临破产的小厂，到耳熟能详的大型企业，鸿茅草药的跃升离不开董事长鲍洪升。 鲍洪升来自青海的一个医师家庭，百度百科里称他是成吉思汗的第19代子孙。上世纪 90 年代年独自闯荡北京，入了生物制药保健品的网络营销行当，很快崭露头角。 一直以来都是一位堪比史玉柱的网络营销高手。1996年，作为“护肾宝”品牌全国总代理，三个月完成全国推广，成为当年补肾类产品国内第一品牌；
1997年，代理“美福乐”，连续两年夺得减肥产品销售冠军，并把藏药“芒交
” 首次推向全国； 1999年联合开发“婷美”保健内衣，炒到300元/件高价； 2006年，鲍洪升只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅草药，出任公司董事长，成为鸿茅草药的掌门人。 鸿蒙草药是OTC非处方药，但鲍洪升走的还是老套路——网络营销轰炸、挖人性痛点。 除了电视广告狂轰乱炸，还线下开会卖药。地面部队跟进，借助药店等地，进行点对点网络营销，召集大爷大妈开会“卖药”。 据知情人介绍，先由业务员取得老人联系方式，邀请他们参加产品推介会，会议上可以低价购买高面值优惠券，抵用现金，或者间接享受优惠；即使不买产品，也可以获赠鸡蛋、肥皂、毛巾等赠品或组织义诊，还能听一些健康讲座，进行简单的血压测量等。 鲍洪升的套路成为以后中国卖保健品的模板，一个又一个消费者在这个套路上消费，而鲍洪升却因商场战绩优良，被评为“青海年度经济人物”。 神级网络营销背后， 产品质量谁来负责？ 据米内网2016年中国城市零售药店终端竞争格局数据显示，鸿茅草药2016年零售药店终端（包含实体药店和网路上药店两大市场）销售额16.3亿元，同期增长39%。 2017年，这时的鸿茅草药已成为零售规模超过75亿元的企业，开始在同年8月筹备上市。 是时候该让鸿茅草药消停一下了，如果不是这次跨区追捕的奇葩案子，鸿茅草药会不会继续坑大家下一个十年？ 社会在进步，靠信息不对称、群众保健知识不完善打擦边球的企业醒醒吧，妄想靠一瓶酒、一支口服液，就能忽悠一个时代的公司彻底醒醒吧！ 另外，对于谭小叶杨被抓一案，《创日报》创哥想说两句： 此案至今令人费解，不论是根据《宪法》还是《消费者权益保护法》，社会公众都有批评和聊著的权利。 法律虽然保护合法的货品声誉，但绝不意味着社会公众不可以对货品的质量和功效进行探讨或批评。评价货品与侵害商誉之间存在严格的区别。 所谓货品声誉，就是消费者不断对货品提出批评、对比、验证的过程，经不起批评或聊著的所谓商誉，也根本经不起市场和时间的考验。而法律更不是商家操控的工具，它的优先价值，永远是保护人的自由和权利。 酒是毒药，权利是春药， 警权动用应当谨慎，特别是当进入刑事程序，间接可以限制一个公民的人身自由，涉及到将来的定罪处罚时。原本可以通过网络平台申诉-删帖解决的问题，一脚油门踩到死，间接动用国家机器跨区围捕一名医师，是否妥当？ 若仅仅因为在网络上发表一则聊著文就遭致跨区围捕、导致牢狱之灾，我们完全有权利批评是否符合法律的良善品格、立法意旨！ 以上。返回搜狐，查看更多
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