干货满满（鸿茅药酒事件是什么）中国神药鸿茅药酒,来自天堂的毒药，“神药”鸿茅药酒前世今生：凶猛的广告战与长袖善舞的掌门人，

关于鸿茅草药，大概从50后到00后对它都不孤单，即使这款草药的网络电视广告实在太重了，经常称雄于各个广播电台黄金电视广告全天和置入到炙手可热剧。最近即使一则文章和后续的青海便衣跨区追杀深圳医师的该事件，引发了众多议论，更是将鸿茅草药本身推到了众矢之的。

责任编辑图片均源自“e子公司官微”QQ社会公众号

2017年12月19日，深圳医师谭小叶杨发表专文《中国诸天“鸿毛草药”，源自伊甸园的解药》(注：粘冠为“鸿毛草药”)的回帖，称“鸿毛草药是解药”。去年12月22日，青海鸿茅同仁堂有限子公司一雇员受子公司委托报警，该雇员称：近期多家社会公众号对“鸿茅草药”蓄意诬蔑，导致子公司数亿元的损失，并严重侵害了子公司商业信誉度。今年1月10日，谭小叶杨被青海巴林右旗的多名便衣从深圳取走，被巴林右旗检察院刑拘。

具体来看，疑犯是以“侵害商品声望罪”为由围捕谭小叶杨医师的。根据疑犯的《控告报告书》由此可知，谭小叶杨去年12月在美篇APP上发布了该书，包括QQ群、贴文和中文网站点选easier起来，也但是两万点选，转贴（撷取）但是一千多次。但鸿茅草药宣称，受该文影响，有两家医药子公司、7名市民要求退款，涉及欠款近400多万元，导致利润损失约142多万元。

鸿茅草药是何故？

鸿茅草药是酒还是药？直到2018年4月13日，大家才知道，鸿茅草药是药，所以是一种制剂。

鸿茅草药的身份是制剂Purbi，但它的海正药业是“C16H17N3O5SZ”aes，也就是“中药”。

所以搜寻一下国家食品药监局的中文网站，鸿茅草药也是存在的。

据鸿茅草药中文网站介绍，“鸿茅草药始创于1739年，由著名民间药王王吉天在青海凉城鸿茅镇创办的‘荣盛坊’根据祖传秘方炮制，成分包括（六十七味）：何首乌、地黄、白芷、山药、五倍子、广藿香、人参、桑白皮、海桐皮、甘松、独活、苍术、川芎、菟丝子、茯神、青皮、草果、山茱萸、附子、厚朴、陈皮、五味子、牛膝、枳实、高良姜、山柰、款冬花、小茴香、桔梗、熟地黄、九节菖蒲、白术、槟榔、甘草、当归、秦艽、红花、莪术、莲子、木瓜、麦冬、羌活、香附、肉苁蓉、黄芪、天冬、桃仁、栀子、泽泻、乌药、半夏、天南星、苦杏仁、茯苓、远志、淫羊藿、三棱、茜草、砂仁、肉桂、白豆蔻、红豆蔻、荜茇、沉香、豹骨、麝香、红曲等。主要功效包括：祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。适用于以下病症：风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。”

鸿茅草药的电视广告有多凶悍

尼尔森网联AIS全媒体电视广告监测显示，去年1月至11月，青海鸿茅实业股份有限子公司替代宝洁有限子公司位列投放电视广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限子公司以同比下降24.2%的成绩位列第二，其老对手联合利华有限子公司在传统媒体投放上降幅最大，减少27.4%，排名第十位。

而根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)的数据,2016 年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视电视广告中的投放额为150 亿元。

此前，据媒体报道，2016年，云南白药7.07亿元电视广告费，是当年所有医药类上市子公司中数额最大的；其次，是白云山(600332)5.11亿元、葵花药业(002737)3.41亿元、吉林敖东(000623)3.38亿元。

2016年，在选取的275家医药类上市子公司样本中，只有16家子公司的电视广告费发生额在亿元以上。

此前，引起争议的上市子公司莎普爱思电视广告费占营收27%,位居A股医药类上市子公司首位，2016年电视广告费2.63亿元，排在医药类上市子公司第10位。

食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的电视广告共有562条。

而关键字为鸿茅草药的电视广告内容竟高达1192条，两倍于莎普爱思。

2016年鸿茅草药在电视网络电视广告额前十名中排名第一。

从国企到鲍洪升手中的鸿茅草药

鸿茅草药的火爆，不得不提一个人，那就是青海鸿茅实业股份有限子公司董事长鲍洪升。

先来科普一下鲍洪升其人。

1996年，鲍洪升选择“护肾宝”，成为品牌全国总代理，通过首创“全程服务营销模式”。短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌。

1997年，鲍洪升又独家代理“美福乐”系列减肥产品，连续两年做到减肥产品国内销售第一。

也是这一年，鲍洪升把藏药推向全国市，其中“芒交”开创了藏药在全国市场旺销的火爆局面。

1999年，鲍洪升做起了婷美内衣，似乎“转行”了。事实上婷美的原型叫英姿带，是个坎肩式的穿戴保健产品，后来才改良成内衣的样式，算是保健产品的“跨界”创新。

鲍洪升将内衣卖点由保护颈椎改变为“变美”，找到蒋雯丽、李湘等明星当代言，同时，鲍洪升以买断专柜的方式，使“婷美内衣”12天内火爆京城，26天风靡全国，在北京日销售额突破200多万元，超过长期在中国内衣市场占据霸主地位的六大名牌内衣一月销售总和。

凭借这样的“神话级”表现，婷美飞速成为内衣行业全国第一品牌。

2006年，鲍洪升出任青海鸿茅实业股份有限子公司董事长，成为鸿茅草药的掌门。

他先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生、黄健翔等知名人物合作，借势推广鸿茅草药。再次让鸿茅草药销量暴增。

就是这样一个奸险之人只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅草药。

据鸿茅草药中文网站资料显示：

1962年，国营巴林右旗鸿茅酒厂正式成立。

1992年，国营巴林右旗鸿茅酒厂进行股份制改革，成立凉城鸿茅酿酒有限子公司。1995年，与内蒙金火子公司签订全国总经销协议。

1997年2月，巴林右旗政府以鸿茅草药厂及鸿茅酿酒子公司为核心企业，组建凉城鸿茅（集团）有限责任子公司。

2001年11月，股权结构调整，上市子公司金宇集团（现为生物股份）以77．1％的股份入主鸿茅集团。2004年鸿茅草药厂年生产能力由原来的300吨增加到了3000吨，并形成草药、白酒、冰酒、奶酒、保健酒等多元化、规模化生产格局。

2006年底-2007年初，以杜海军、鲍洪升为首的几大药圈行销巨头，经过多轮谈判，全资收购青海巴林右旗鸿茅草药酒厂；并组建鸿茅实业子公司，将子公司总部移师北京市朝阳区安定路35号安华发展大厦13层办公。

从2001年2006年金宇股份的年报中可以看出，2005年金宇股份投入计提了所有的亏损，让鸿茅草药的估值为0，然后2006年以非常低的价格出售了鸿茅草药。2001年的年报显示，金宇股份60.94%股份的鸿茅实业（鸿茅草药前身）的固定资产为2900多万，总资产应该在4880万左右。

当时金宇股份的投入是1950万左右，占鸿茅草药的77.08%。而在2006年之前，鸿茅草药的产品分类基本还是以保健类酒来划分的。所有规定资产净值曾经是4200万，还有一块土地所有权价值142万。获得了工商银行2420万贷款。鸿茅草药当初的销售额大概在2000多万。2005年3月金宇决定计提减值准备和经营亏损1310多万元，长期股权投资建计为0。2006年，金宇股份400多万元转让了全部股权，按照其77.08%的股权计算，整个鸿茅草药就是518多万元。现在鸿茅草药的销售额在药店的2016年是16.3亿，鲍洪升现在是2017年青海10大经济人物第一人。

灵药界“天王”出事概率高

因在广播电台电视广告中出现概率高，有网友曾评选出灵药届四大天王。但是，这些灵药“出事”概率有点高。除了莎普爱思和鸿茅草药，还有其他灵药也被质疑。

莎普爱思如真能治愈白内障，拿诺贝尔奖是没有问题的

在国家卫计委旗下的中国防盲治盲网上有这样一段资料：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止，还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

曹清华胶囊只是保健品，被罚超过10次

就在莎普爱思该事件之后，又一款宣称能治疗风湿、类风湿、颈椎、腰间盘等病症的“曹清华胶囊”被曝光。经过核实，这款疗效神奇的胶囊实际上只是保健品，电视广告中骨科专家身份屡遭网友质疑。

搜寻公开资料发现，曹清华胶囊的生产商为西安阿房宫药业，总经销为深圳康朝药业有限子公司。近年来，其问题电视广告屡遭主管部门通报批评。

涉嫌虚假宣传被罚超过10次

2014年9月，广东省食品药监局通报2014年9月份违法药品电视广告名单，曹清华胶囊电视广告在列。

2015年年初，海南省食药监局曝光了13起违法药品、保健食品、医疗器械电视广告黑名单。曹清华胶囊电视广告在黑名单之列。

2015年1月4日，广东省食品药监局发布2014年10月份违法药品医疗器械保健食品电视广告公告。曹清华胶囊电视广告在列。

2015年4月，黑龙江省工商行政管理局通报74条涉嫌严重违法电视广告。曹清华胶囊严重违法表现为：未经审批擅自发布药品电视广告；运用公益性专题节目发布商业电视广告；利用患者的名义和形象作证明；含有不科学表示功效的断言和保证；使用虚假夸大的语言，保证治愈效果。

2015年4月，云南省工商行政管理局通报：曹清华胶囊因“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医师、患者的名义和形象作证明”，而在违法电视广告之列。

鸿茅草药连保健品都不是，电视广告违法2600多次以上

在这里还得重点提一下鸿茅草药。经查询公告文件，不完全统计后发现，鸿茅草药电视广告这几年曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

相关专家表示， 鸿茅草药不是酒，也非保健品，而是一款海正药业为C16H17N3O5SZ15020795的药品。“注意事项”明确写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”，“服药7天症状无缓解，应在医院就诊”，“严格按照用法用量服用”。

关于鸿茅草药的不良反应一直没有间断过。2015年12月，在北京市延庆县食药监局调解的一控告讼中，消费者郭女士投诉，反映其在某药店购买了鸿茅草药等产品，服用后出现严重的身体不适，经协商，经营者同意退还消费者购买药品的全部费用1627.8元。