一看就会（鸿茅药酒真实疗效）鸿茅药酒真的有疗效吗，神药推手 | 起底鸿茅药酒的炒作人生，

2007年9月1日，忽必烈第34代直系先祖、我国最后一名哈萨克爷奇忠勇在呼伦贝尔市包头市去世。

尔后有不少著名人士，比如说勇士峭腹、小说家鲍尔吉•荒原陆续说明他们是忽必烈后裔的身分。还有一名，即是责任编辑的主人公，前段时间“曝光率”骤降、源自鸿茅控股集团股份有限公司的鲍洪升。

根据我国古籍收录于的《百丽》周刊2009年11学术期刊发的《鲍洪升：我是个或者说的哈萨克人》该文，鲍洪升，国际标准的满族女人，白银家族企业的传人后裔，忽必烈的第19代先祖。

那段对鲍洪升的访谈如是说，极短时间以来，曾也被腾讯新浪网、互动新浪网中“鲍洪升”这一字典收录于。白银家族企业的传人后裔，也始终成为鲍洪升除了鸿茅草药策画者的身分外，最显要的条码之一。

总之鲍洪升的忽必烈先祖身分，是真实世界，还是自诩以抬年薪，放到彼时，也只有鲍洪升他们三人确切。即便，造基本概念、搞宣传品、做网络营销，从十多年前于现在，鲍洪升始终都是天才少年，且不曾饮弹自尽。

不过事实真相浑然不觉揭穿的六天，诡计即使进行了多种不同包装袋，也仍然是诡计。

谭秦东（图右）走出看出所

相关剧情，想必您已经大致了解，伴随着鸿茅草药神话破灭，因为吐槽鸿茅草药而被跨省抓捕，在牢狱中吃尽了苦头的医生谭秦东终于重见自由。

腾讯新浪网中的“鲍洪升”字典也已将“鲍洪升，白银家族企业的传人后裔，忽必烈的第19代先祖”的如是说删除。取而代之的，则是闹得纷纷扬扬的“草药事件”。

39岁的广州医生谭秦东，肯定没能预料到他们当初的一篇吐槽科普文章，竟为他带来三个多月磨难，甚至引发了社会广泛的关注。

01 蒙派崛起

1988年，蒙派网络营销策划人正式出场。他们的第一场战役——炒源自福建的“杨振华851”。

“杨振华851”成了我国最知名的保健品，广告打到了央视白银时间段，还成为了亚运会指定产品。

越来越多的人加入经销商队伍，广告也越来越出格。如果不是1991年媒体的批评报道，并引来卫生部的严查，“杨振华851”可能就是今天的娃哈哈。

在此后的20年，疾风骤雨般的网络营销造就了一个又一个的亿万富翁和围绕这些亿万富翁的众多千万富翁与百万富翁。总之，这都是后话了。

每年的正月和秋季，内哈萨克呼和浩特都会举办 “内哈萨克医药保健品招商会”，那时全市的酒店宾馆爆满，餐饮、服务、旅游保守估计增长40%。

就像莆田医院垄断了全国的民营医院一样，以吴炳新，乌力吉为头狼，内哈萨克形成了一条完整的药品保健品网络营销产业链，被叫做“蒙派”。蒙派一名早期的领袖他们统计过，全国85%的医药保健品从业人员源自内哈萨克，超过50万人，年销售额约在100亿元左右。 

他们把最重要招商会放到他们的家乡，每年两次，衣锦还乡。

“内哈萨克医药保健品招商会”上，汇集了全国的保健品生产商。这是蒙派成员们掘金的时机，一旦发现有噱头的产品，拿下代理权，他们将很快成为千万富翁。

这是一条被无数人验证过的致富之路。

鸿茅草药官网的“鸿茅故事”记录了三位已故领导人与企业的渊源。

其中一个故事是这么说的：

1973年9月，法国总统蓬皮杜访华，期间对周总理说起，父亲50年前在山西和绥远一带传教，曾患上关节炎，双膝疼痛难行，后来服用教友送来的鸿茅草药后，立收奇效。来华之前，总统的父亲特地嘱咐，希望能给他带回几瓶鸿茅草药。总理闻听后欣然应诺，指示层层下达，鸿茅草药厂特制了一批鸿茅草药，作为特殊国礼送给了蓬皮杜总统。

上网腾讯一搜，蓬皮杜总统的父亲里昂·蓬皮杜（Léon Pompidou），在1969年2月4日就去世了。

同样九年义务教育，这些爆款动因怎么这么优秀。

02 崭露头角

复盘鲍洪升的发迹史，还要从1995年北漂开始。在此之前，他已经下海经商成立内哈萨克秦吉达企业集团公司多年，不过倒没闯出什么名堂。

而彼时正是吴炳新、乌力吉、许彦华等人的舞台，拿吴炳新来说，当时市场先后风行的“杨振华851”、“昂立一号”、“三株口服液”等保健品。

当时吴炳新等人的成功，对鲍洪升影响极深。鲍洪升1995年后者转战北京，成立了北京秦吉达企业集团。

这一年，我国保健品行业进入了第一个高速发展时期。

“红桃K”以获得诺贝尔奖的“卟啉铁”为主要成分，以简单易记形象化的“红桃K”命名，以“再贫不能贫血”的标语式口号大喊，以“王婆”形象贴近群众，通过专题片、墙体广告、宣传品单、义诊形式进行全面传播，席卷市场。

刚拿到内哈萨克凉城县“鸿茅草药”全国总代理不久的杜海军，开始把这款灵药卖向全国，以“草药剂型的突破+背书的故事性+大组方+代言的权威性+主持人的权威”的网络营销方法，创下了保健品行业的神话——1999年鸿茅草药的销售达到10亿元。

这个时候，鲍洪升也在寻找机遇，还没有与“鸿茅草药”相遇。一年后，鲍洪升找到了肾病医生、有国医大师之称的张大宁，双方合作推出了“护肾宝”，鲍洪升喜提总代理，并首创“全程服务网络营销模式”，短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌。

借着“护肾宝”，鲍洪升正式成名，此后成为蒙派网络营销第二代扛鼎人物。

继补肾壮阳的“护肾宝”之后，鲍洪升还先后推出了立足于减肥的“美福乐”、解决男科杂病的“分清五淋丸”等产品靠小报、报纸、电台在全国走红。

得益于市场成功，有传闻称鲍洪升带出了一批百万富翁。其公司年会也在泰国举行，被当地人们誉为“大清炮队”。

03 沉迷

鲍洪升无疑是网络营销炒高手。

在事后的回忆中，鲍洪升特别提及到了，他来到北京后，从时任人民日报记者的戴力权、我国经营报记者赵强，这两位鲍洪升认为既是著名的报人，也是我国知名策划人那里得到很大帮助和启发。

极短时间以来，蒙派网络营销的人都以基本概念突破、表达方式突破见长。鲍洪升同样如此。

1999年，鲍洪升与赵强、周枫做起了婷美内衣。婷美的原型叫英姿带，是个坎肩式的穿戴保健产品，起初卖点是保护颈椎。

鲍洪升接手之后，将卖点由保护颈椎，改变为“变美”，大力开发女性潜在市场，针对女性爱美的天性，提出“婷美内衣，美体修形，一穿就变”，并签了三线演员倪虹洁作为广告代言，然后在各个电视频道密集轰炸，很快便火爆市场。

蒙派网络营销虽然叱咤风云了一个时代，但好日子终有过去的六天。

“蒙派”汇聚我国网络营销力最强的网络营销精英，速度求快，打法求猛，宣传品是铺天盖地砸广告著称，但由于急功近利，提前透支了信用，连带着使我国医药保健品成为消费品行业中信任度最低的品类。

鸿茅草药在铺天盖地的广告和夸大药效的宣传品下，效果也被人们远非说的那般神奇，产品很快被消费者所遗弃。

和蒙派运作的其他产品一样，鸿茅草药的销量在快速达到一个波峰后开始迅速下降，在2000年之后，便逐步在公众的视野中消失。

此后医药分家、处方药与非处方药分开管理的政策先后出台。更让内蒙军团措手不及的是2002年起，处方药一律禁止在大众传媒上发布广告，而地方国际标准的药品批号也将被撤消。

随着管制的加强，广告越来越难，渠道越来越窄，销售额每况愈下。2001年，杜海军不再代理鸿茅草药，鸿茅被上市公司收购。

此后几年，销售额在2千万徘徊。

04 转机

转机发生在2003年。11月25日，原国家食品药品监督管理局将鸿茅草药列入非处方药。这相当于向全世界宣布，这个产品经过全面考察，药效稳定，按要求服用相对安全，毒副作用小。

杜海军们闻着气味又回来了。

2006年，杜海军联合鲍洪升，以500万的估值收购了鸿茅草药，将总部搬到了北京。

2008年，大股东杜海军将股份转给鲍洪升。鲍洪升正式掌控“鸿茅草药”，而鲍洪升的副手，是另一款爆款产品“哈慈五行针”的高管段炬红。

当时的网络营销策画手后来回忆，鸿茅在广告上开发出了两大秘密武器——电视专题片和哈萨克风情的义诊活动。

后来的故事人们都知道了，掌舵鸿茅草药后，鲍洪升成了我国最敢投广告的人。

2016年，鸿茅草药的销售额是16.3亿。

生意看上去正蒸蒸日上，鲍洪升准备带着鸿茅草药于近两年于主板上市。

作为鸿茅草药的主体运营公司，鸿茅国药（曾用名内哈萨克鸿茅药业股份有限公司）曾在2017年曾接受IPO辅导。

证监会呼伦贝尔市监管局2017年8月披露消息显示，该公司拟首次公开发行股票并上市，2017年7月31日与我国银河证券股份有限公司签订辅导协议，并在2017年8月1日进行辅导备案。

直到广州医生谭秦东的出现，鲍洪升的鸿茅草药所用网络营销包装袋打造出来的幻象，被一一击破，出来混，迟早要还的。

要知道《点子公司》那段相声中，除了讽刺网络营销乱象之外，牛群还问冯巩，假药坑害人命，有什么点子解决这一问题吗。冯巩回答道：

四个字，逮着就毙。

台下一片掌声。

4月17日，舆论漩涡中的鸿茅草药董事长成为了“内哈萨克年度经济人物”。他曾发过一条微博，义正言辞地说：

我国难于产生世界民族品牌，重要的是不良媒体，利欲熏心的记者，不顾民族利益，不求事实事实真相，胡编乱造，断章取义，把艰难前行的民族品牌、本土企业扼杀在摇篮之中，这是民族的悲哀，媒体的耻辱。

《无间道2》的开头，黄秋生饰演的警察无奈地对曾志伟叹口气：

世界不应该是这样的，做人不该是这样的。

文章整理自：蓝媒汇、包邮区

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