居然可以这样（鸿茅药酒事件后销量如何）鸿茅药酒事件后销量变化，CCTV被监管，鸿茅药酒碧桂园曾上过榜单，国家品牌不ok，

文|韦航

前几日，消费市场工商局刚对紫菊进口车不实电视广告进行了大笔罚金，而今天则轮到我们的华北局电视台了。

日前，不断有足智多谋的"顺义"社会舆论，"CCTV北欧国家国际品牌方案"电视广告用词被控违背《电视商标法》难题，1月17日，消费风险防范局检举华北局广播电视该台。目前，局已报请天津市消费市场工商局司法机关批捕进行调查。

对那些已经榜上有名的公司来说，毫无疑问是两个非常大的公共关系经济危机。

01

在非官方报告书中显示，一些新闻媒体和企业在电视广告中声称简来说之"北欧国家国际品牌"，既欺骗顾客，又毁坏消费市场。

《电视商标法》明令禁止在电视广告中采用北欧机关为名和"北欧市级"用词，电视广告用词采用"北欧国家国际品牌"，其本质就是在代表了北欧国家。

特别是部分难题产品交费入围简来说之"北欧国家国际品牌"，着实引起社会广为批评。

北欧国家国际品牌方案原本能是两个好设想，但是由华北局电视台来做，变为了电视广告赞助和导入榜单。

比如说雅居乐从2017年开始三次就入围了北欧国家国际品牌方案，虽然有北欧国家做证书，但雅居乐今年的新建工程项目的产品质量无须好不好。

今年以来，雅居乐各省市新建工程项目频曝重大事故，引起多方关注。云南贺州雅居乐工程项目三期一建筑工地发生倒塌，导致建筑工人1死1伤；

6月24日，上海松江区雅居乐新建住宅小区建筑工地发生模架倒塌事故，致1死9伤；7月2日，位于河南省安阳市中华路的雅居乐新建建筑工地发生火灾。

7月26日，金安区雅居乐·城市之光建筑建筑工地发生一处围墙和活动板房倒塌，导致6人死亡。

雅居乐不仅坑住房用户，还坑自己人。

一张摄于雅居乐总部大楼的图片在互联网上流传开来。图片中，一块半人高的矩形板插入地下，周围散落着白色碎块，一名女士躺倒在路边，疑似被砸伤。新年开工第一天，雅居乐总部就塌了，天花板砸伤内部员工了。

有人戏称，入围北欧国家国际品牌方案后，雅居乐塌了，销售量上去了，产品质量却没有了保证。

02

入围了北欧国家国际品牌方案，鸿茅草药就能跨省追捕。

2017 年 12 月，来自广州的医生谭秦东在网上发表《鸿茅草药 ，来自天堂的毒药》，批评该酒夸大功效，会对不宜饮酒的老年人导致伤害。

文章阅读量屈指可数，鸿茅草药却状告谭 恶意抹黑 ，内蒙古凉城警方以 "损害商品声誉罪 "对谭实施跨省抓捕。

事实上，鸿茅草药"在新闻媒体上宣传时，存在表示功能的断言，夸大宣传治疗范围"而被责令暂停销售。

2004-2017 年间，北欧国家药品不良反应监测系统中，共检索出鸿茅草药不良反应报告 137 例，不良反应主要有呕吐、头晕、腹痛等。

据《健康时报》统计，鸿茅草药 10 年间被 25 个省市级食药监部门通报违法，违法次数达 2630 次，平均每个月 22 次。

虽然被投诉，鸿茅草药对电视广告营销十分狂热。

在鸿茅草药的众多电视广告中，影视明星陈宝国为其代言的电视广告最为观众所熟悉。2015年9月初，鸿茅草药因采用明星代言而被上海工商批捕。鸿茅草药也成为今年9月1日新"电视商标法"实施后，全国工商部门批捕查处的"电视广告违规第一案"。

在公交车上，电视上，高速公路上随处可见其电视广告，"鸿茅草药，每天两口"成为一句耳熟能详的电视广告语，而这样两个"严重欺骗或欺骗顾客"的鸿茅草药电视广告却依然不断，销售量与日俱增，三次登榜CCTV北欧国家国际品牌方案。

03

不仅大国际品牌不实宣传，有些小的国际品牌甚至自封世界国际品牌，小罐茶就是一例。

在完成了年销售额20亿元的小罐茶，却陷入接连而至的批评声浪中，在被批评征收顾客"智商税"之后，又被指出有不实宣传嫌疑。

一张网上广为流传的图片为小罐茶算了一笔细账。按照小罐茶"八位制茶大师手工制作""每一罐都是泰斗级大师手工制茶"" 2018年销售额突破二十亿"的宣传，假设年中无休,平均下来每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶，而一般的手工炒茶师傅一天炒30斤左右鲜茶叶，顶尖的茶娘一天能炒40斤。

这些数据直影射小罐茶的"小罐茶、大师作"是不实宣传。

短短几年时间小罐茶跻身茶叶行业第一国际品牌，据小罐茶最新公布的销售额显示，2018年全年零售额为20亿元，回款金额10亿元。争议声也纷至沓来。有顾客指出，小罐茶是用电视广告炒作征收顾客的"智商税"，陷入了价格虚高批评。

小罐茶的茶叶价格和它的定位一样，两个字——"贵"。一款24个小罐包装的茶叶售价1000元-8000元，每罐仅4g，仅够一泡，算下来一斤最便宜的小罐茶也要卖5000多元。

有网友爆料，小罐茶其实和8848钛金手机是同宗同源。小罐茶的电视广告语"总裁专享"，与8848手机号称的"为中国财富阶层量身定制"，画风倒是很一致，瞄准了中国最有钱的那一拨消费群体。

要知道8848钛金手机的"黑历史"无须少。2016年12月23日新华网报道称，中国顾客协会经过进行调查和检测，认定8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至被控不实宣传。

04

国际品牌对于两个公司来说，价值毫毫无疑问问。

任何微小的个体都能具有自身国际品牌，每两个国际品牌都在不断扩大自身影响力，但需要建立在持之以恒的产品质量和对自身领域的坚守之上。

不能依赖于攫取捷径，投机取巧。