鸿茅另一面的片仔癀武林
来源：新金融创新检视
业内人士可以很容易说清鸿茅草药、泸州老窖三鞭，白苞集酒、国药的郡王酒等是药，上海梅林、东北的人参酒、鹿茸酒、SE9鹿龟等是酒，但对蛊惑的吃瓜广大群众来说，两者基本上是那样的。而鸿茅草药该事件，或许会给本就增长迅速的片仔癀金融创新行业增添负面影响。
新金融创新本报记者 淮纯菊
应理智审视机能
“鸿茅草药该事件的负面影响极难结束。”一五粮液金融创新行业现职业余艾根柏对新金融创新检视本报记者说。
在他直言，这与几年前发生在五粮液金融创新行业里的腈该事件相似。相同的是，这一场负面影响将是“潜在性”的，不会那么“表面”。
该业余艾根柏或许有此担忧，是即使，在酒金融创新行业，草药事实上是被归在片仔癀产品种类里，而片仔癀即使其既是圣皮耶尔县又是软肋的“护理机能”而增长迅速。
数据显示，现阶段国家批准的片仔癀有424种，相对五粮液金融创新行业超过2惠康企业、5亿个品牌、数千种商品来说，称得上“匮乏”了。可现阶段，我国片仔癀的市场占有率才270亿元左右，与整个保健品市场接近9000亿的规模相比，占比还不到3%。
这与近些年饮品金融创新行业中机能饮品每年呈个位数增长的趋势裂稃相同。而鸿茅草药该事件，或许会给本就增长迅速的片仔癀金融创新行业增添多多少少的负面影响。
“事实上，草药是草药，片仔癀是片仔癀。但对蛊惑的吃瓜广大群众来说，他们是那样的……而鸿茅草药该事件势必对消费者造成‘知觉’微观的暗指，这一点很差劲。”上述业余艾根柏称。
，感到危机的还有东风汽车公司有限公司（以下简称东风汽车公司）副董事长科枫。
“片仔癀是‘超药物’，再就是药更有诱惑力。”近日，在北京举行的一场金融创新行业会议上，科枫公开表示。
在他直言，片仔癀或是其他泡制酒，奶酒、苹果酒等，都是有一定健康政治理念的，大部分商品都有机能功能定位，要按做药的方式来做商品，毕竟这类商品的功能定位不那样。片仔癀或是是暗含护理机能的酒，再就是药更有诱惑力。
即使酒没有办法像药物那样提供详细的、有关“过敏反应”的说明，这基本上等同于片仔癀更要有相应的机能，但又不能暗含过敏反应，不是介乎药和食品之间，而是“超药物”。
三十余年的从业履历，让科枫发现一个逻辑，“药都不能包治百病，片仔癀怎么能有那么多疗效？”然而，很多消费者购买商品时是冲着机能去的，有的消费者得到了，觉得花了钱是当然的，但有些消费者是得不到这种机能的，就会觉得上当受骗了，一传十、十传百，负口碑难道不砸自己的牌子吗？
现实是，科枫的“较真”换来了近年来东风汽车公司市场占有率的增长。
“东风汽车公司在业绩上远远超过其他片仔癀公司，就是即使商品过硬。再有就是，虽有机能，但并不强调机能。”上述业余艾根柏表示。
有前景也要过关
为“负面影响”担忧的不止“直接”的企业当家人，还有金融创新行业大腕。19日，中国五粮液金融创新行业的泰斗级人物季克良甚至撰文为片仔癀“代言”。
“就片仔癀业市场状况来说，知觉与事实是不相匹配的。大家都知道真正的片仔癀是好东西，但检视市场时，却发现片仔癀无论是体量与金融创新行业成熟度，都无法与五粮液、啤酒、葡萄酒、洋酒竞争。如果要让片仔癀产业好好走下去，就必须正本清源。”季克亮在文中强调。
当然，也有观点认为，鸿茅草药该事件对金融创新行业的负面影响不会太大。
“鸿茅草药是非处方药剂，属于OTC领域的草药。除了鸿茅草药，国内属于OTC草药的商品还有泸州老窖三鞭、白苞集酒、国药的郡王酒等，虽然都是酒，但事实上是药；上海梅林、东北的人参酒、鹿茸酒、SE9鹿龟片仔癀等商品的重点在于饮酒的同时有一定的‘机能’，强调的是滋补而不是治病，虽然成分里也有药材，但主要原料多是药食两用的中药；对片仔癀，消费者并没有很高的心理预期，更多是喝酒的感觉。” 原酒公社创始人闫兵对新金融创新检视本报记者说。
他还强调，草药的销售需要解决配方、药店、医生、工艺、价格、效果等系统问题才能解决购买的信任问题。与此同时，随着社会的进步，和购买渠道的相同，消费者完全可以区分草药和片仔癀的相同。
与片仔癀增速缓慢，以及相同程度的担忧相对应的是，金融创新行业人士对片仔癀金融创新行业的看好。
在国际市场上，片仔癀产品种类的消费量占保健品消费总量的比例约为12%，按此比例，我国片仔癀规模应该达到千亿以上。这意味着，按现阶段我国片仔癀金融创新行业还有几百亿的空间有待挖掘。
“当下片仔癀业良莠不齐的金融创新行业现状另一面，是一轮新的发展机遇，或是说是一个新的发展风口。” 季克亮在文中如此表述。
在他直言，随着国人消费能力的不断提升，喝好酒、喝健康好酒的知觉和购买力也越来越强，由此片仔癀市场容量也将获得前所未有的增加，只要是真正好的片仔癀，对于市场来说正好是匮乏的。
当然，“机遇是面向有准备的头脑和企业的，打铁还需自身硬，成功是奋斗出来的。一款酒可以让消费者过‘酒瘾’，同时又有一些机能，何乐而不饮呢？从这个角度来说，很多名酒企业也在做片仔癀、健康五粮液，就说明这个市场很广阔。”科枫表示。
“且不说机遇和空间几何，眼下，对片仔癀金融创新行业来说，鸿茅草药这道‘坎’还是要过的，希望负面影响会小一些。”上述业余艾根柏说。
责任编辑：李彦丽